¿Qué ventajas tiene utilizar Google Analytics y Google Search Console?

Google Analytics y Google Search Console son dos herramientas imprescindibles para quien gestione una página web.

Por un lado, Google Analytics permite recopilar datos sobre el tráfico de sus sitios web: número de visitantes únicos que recibe un sitio web, el tiempo que los usuarios pasan en el sitio, las páginas más populares… Es muy útil para identificar las fuentes de tráfico más valiosas.

En cuanto a Google Search Console, es una herramienta que permite ver cómo sus sitios web se están posicionando en los resultados de búsqueda de Google. Esto incluye información como las palabras clave por las que se encuentran los sitios web, las páginas que se están mostrando en los resultados de búsqueda y cualquier problema técnico que pueda afectar el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda.

Con Google Analytics, puedes identificar cómo los usuarios llegan a tu sitio, con qué contenidos interactúan más, las páginas que visitan, las decisiones que toman frente a la acción… Estos datos son muy precisos y te permiten crear una estrategia de marketing potente y adaptar tu contenido a tu audiencia en función de tus objetivos. Este análisis detallado es esencial para mejorar la usabilidad y la conversión de tu sitio web.

Algunos de los datos que proporciona la herramienta son los siguientes:

• Usuarios: número total de visitantes que han accedido a un sitio web durante un período de tiempo determinado. Cada usuario se cuenta solo una vez, independientemente de cuántas veces visiten el sitio en ese período.
• Número de eventos: cantidad de acciones específicas que los usuarios realizan en un sitio web (clics en enlaces, reproducción de vídeos, descargas de archivos, envío de formulario…)
• Tiempo de interacción: tiempo que un usuario pasa interactuando con una página web durante una sesión.
• Páginas vistas: indica cuántas veces se han visualizado las páginas de un sitio web.
• Número de sesiones: cantidad de interacciones de usuario con un sitio web durante un período de tiempo determinado.
• Fuente de procedencia de los usuarios: fuente o el canal a través del cual los usuarios llegaron al sitio web  (tráfico directo, referencias, redes sociales, etc).
• Conversiones: acciones específicas que deseas que los usuarios realicen en tu sitio web para convertirse en cliente (completar una compra, enviar un formulario de contacto, suscribirse a un boletín informativo…).

Una de las ventajas más destacadas de Google Analytics es la capacidad de rastrear conversiones y objetivos. Puedes medir las ventas, formularios completados o descargas, lo que te permite evaluar el rendimiento de tus campañas y optimizarlas en consecuencia.

Como decíamos anteriormente, una conversión es una acción que deseas que los usuarios realicen en tu sitio web. Puede ser cualquier objetivo que sea relevante para tus objetivos comerciales, como una venta, un registro, una descarga, una llamada telefónica, una visualización de video.

• Configuración de los objetivos: primero debes configurar objetivos, es decir definir las acciones que consideras como conversiones y establecer criterios específicos para rastrearlas.  
  • Destino: Se registra la conversión cuando un usuario llega a una página de destino específica, como una página de agradecimiento después de completar un formulario.
  • Duración: Se registra la conversión cuando un usuario pasa cierta cantidad de tiempo en tu sitio web.
  • Páginas/vistas de pantalla por sesión: Se registra la conversión cuando un usuario ve un número específico de páginas o pantallas durante una sesión.
  • Evento: Se registra la conversión cuando se realiza un evento específico, como hacer clic en un botón o ver un video.

• Seguimiento de los eventos: Debes configurar eventos personalizados en Google Analytics. Pueden ser acciones específicas, como descargas de archivos, clics en enlaces externos, reproducción de vídeos.

• Informes de Conversión: Una vez que hayas configurado tus objetivos y eventos, Google Analytics generará informes detallados sobre el rendimiento de las conversiones. Te ayuda a identificar qué partes de tu sitio son efectivas para generar conversiones y cuáles requieren mejoras. 

Google Analytics te permite segmentar a tu audiencia en función de criterios como ubicación, edad, sexo e intereses. Esta segmentación es muy importante para personalizar tus estrategias de marketing y adaptar el contenido de tus páginas a grupos específicos de usuarios.

• Segmentación por demografía: puedes segmentar a tu audiencia por edad, sexo, ubicación geográfica, idioma y otros datos demográficos. 
• Segmentación por comportamiento: se basa en cómo los usuarios interactúan con tu sitio (tiempo de permanencia en el sitio, frecuencia de visita, páginas vistas y participación en eventos específicos).
• Segmentación por dispositivo: permite saber cómo los usuarios acceden a tu sitio web (escritorio, móvil o tablet). Te sirve para optimizar la experiencia del usuario y hacer que tu web sea responsive y se pueda interactuar bien en cada pantalla.
• Segmentación por fuente de tráfico: se refiere a cómo los usuarios llegan a tu sitio web (búsqueda orgánica, de pago, redes sociales, tráfico directo y referencias).
• Segmentación por intereses y comportamiento de compra: puedes agrupar a los usuarios en función de las categorías de interés, como tecnología, deportes, viajes. También puedes crear segmentos basados en el proceso de compra, como compradores frecuentes, abandonos de carritos o conversión.

Con Google Search Console, puedes saber cómo Google ve y rastrea tu sitio web. Puedes confirmar si Google ha indexado todas tus páginas, detectar problemas de rastreo y ver cómo se muestra tu sitio en los resultados de búsqueda. Así tienes un mayor control sobre cómo se presenta tu sitio en Google y puedes realizar las correcciones para aumentar la visibilidad de tu sitio web.

Te indica los posibles errores de indexación, de rastreo, enlaces rotos y otros problemas técnicos que pueden afectar la experiencia del usuario y el rendimiento en los motores de búsqueda.

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Search Console y selecciona la propiedad de tu sitio.

2. Verifica el estado de la indexación desde el panel de control. Si notas que el número de páginas indexadas es significativamente menor que el número de páginas en tu sitio, esto podría indicar un problema de indexación.

3. En la sección «Cobertura», puedes encontrar información sobre las páginas de tu sitio que Google ha rastreado. Presta atención a las categorías de errores como «Páginas no encontradas» o «Errores de servidor», que indican problemas de indexación que necesitan atención.

4. En la sección «URLs Excluidos», verifica si hay páginas que has excluido intencionalmente de la indexación, como páginas de administración o páginas de inicio de sesión. Asegúrate de que las exclusiones sean las correctas y no haya páginas importantes excluidas accidentalmente.

5. Utiliza la herramienta de Inspección de URL si quieres verificar la indexación de una página específica. 

6. Verifica los Sitemaps: comprueba que tu archivo de sitemap se haya enviado correctamente. El sitemap proporciona a Google una lista de todas las páginas que deseas que indexe. 

7. Verifica la Sección «Experiencia Móvil»: si tu sitio web no tiene una buena experiencia móvil, es probable que Google lo penalice en los resultados de búsqueda móvil.

Google Search Console te proporciona datos sobre las consultas de búsqueda que generan tráfico a tu sitio web. Puedes ver qué términos de búsqueda están relacionados con tu sitio y qué páginas son más visibles en los resultados de búsqueda. Esto es esencial para optimizar tu contenido y tu estrategia de SEO.

1. Verifica el rendimiento de la búsqueda desde la sección «rendimiento» del panel de control. Aquí encontrarás datos relacionados con las consultas de búsqueda, clics, impresiones y la tasa de clics.

2. Analiza la tasa de clics (CTR): es la proporción de clics con respecto al número de impresiones. Presta atención a las consultas de búsqueda con una alta CTR, ya que indican que tu contenido es atractivo para los usuarios en los resultados de búsqueda.

3. Revisa las páginas más visitadas: en la misma sección de «Rendimiento», puedes ver qué páginas de tu web reciben más clics desde las consultas de búsqueda. Esto te ayudará a identificar las páginas más populares y a optimizarlas aún más.

4. Observa la distribución de impresiones y clics: si notas que algunas palabras clave tienen muchas impresiones pero pocas conversiones, podría ser un punto de comienzo para mejorar la optimización de tus páginas.

5. Identifica las páginas de tu sitio con un bajo rendimiento en términos de impresiones y clics. Intenta optimizar el contenido de estas páginas o realizar una investigación de palabras clave más específica para atraer tráfico de mejor calidad.

6. Google Search Console te permite aplicar filtros para refinar tus análisis : por país, dispositivo, etc.  para obtener una comprensión más detallada de tu audiencia y tráfico.

Google Search Console proporciona datos sobre los enlaces que apuntan a tu sitio web (backlinks). Estos enlaces son fundamentales en el mundo del SEO, ya que influyen en la autoridad y la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Puedes identificar enlaces tóxicos y realizar estrategias de construcción de enlaces más efectivas.

• En la sección «Enlaces a tu sitio», verás una vista general que muestra el número total de enlaces entrantes, las páginas más vinculadas, los sitios web de referencia y la distribución por tipo de enlace.
• Asegúrate de que los enlaces sean de alta calidad y cumplan con las prácticas recomendadas de SEO (por ejemplo: enlaces seguros con HTTPS, enlaces de imagen),
• Examina los sitios web de referencia para ver quiénes están enlazando a tu contenido. Identifica sitios de alta autoridad y asegúrate de que los enlaces sean relevantes y naturales.
• Si encuentras enlaces entrantes que consideras perjudiciales o no deseados (por ejemplo, enlaces de sitios spam o de baja calidad), puedes usar esta información para tomar medidas y desautorizar esos enlaces.

Google Analytics y Google Search Console son dos herramientas esenciales para la gestión y optimización de un sitio web.

• Permiten recopilar datos valiosos sobre el tráfico de un sitio web y el rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.
• Ayudan a identificar las fuentes de tráfico más valiosas y las palabras clave por las que se encuentra un sitio web.
• Permiten detectar y resolver problemas técnicos que puedan afectar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.
• Ofrecen información detallada y fácil de entender que puede ayudar a los propietarios de sitios web a mejorar el desempeño de sus sitios web.

Además, son faciles de utilizar. Ya verás, una vez que le hayas cogido la vuelta, no podrás pasarte de estas herramientas!